Виды контекстной рекламы в интернете: обзор и примеры.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас имеется сайт (интернет-магазин, сайт услуг и т.п.), то привлекать посетителей на него вам придется, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. А чаще всего, используя оба этих канала.

Про СЕО мы еще будем много и детально говорить в рамках этой рубрики (применительно к коммерческому сайту), а вот общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.

Ну, а в будущих статьях, возможно, коснемся деталей создания и настойки кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе.

Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

Контекстная реклама в Google AdWords

Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:

В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:

Яндекс Директ

В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей , то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).

Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

Бегун

Честно говоря, даже не отслеживал последнее время, где показываются их объявления (наверно, по-прежнему в Рамблере в перемешку с Директом и в партнерской сети). Доля на рынке контекстной рекламы в 1.5 процента не шибко сподвигает на проведение таких исследования. Можете сами попробовать и сделать выводы.

15.03.2018 Время прочтения: 9 минут

Контекстная реклама – что это такое?

КР – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

Какой должна быть КР

Механизм работы КР достаточно прост: объявление отвечает запросам – вероятность того, что пользователь кликнет, возрастает. Если предложение отвечает возможностям и интересам посетителя, он может отдать предпочтение именно этой компании.

Но чтобы объявление продавало, ему мало быть тематически связанным с запросами пользователя.

О чём надо помнить – так это о том, что решение всегда остаётся за пользователем. Только он решает, обращать внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, пользоваться услугой, покупать товар или нет.

КР по сей день остаётся полезной и приносит новых клиентов и новые продажи. Объясняется это принципом работы КР: в отличие от практически любой другой рекламы, контекстная не стремится убеждать незаинтересованного человека в том, что ему нужен, например, мотокультиватор, – КР работает с уже заинтересованной аудиторией, с теми, кому в самом деле нужен мотокультиватор.

Пользователи сами выдают свои интересы с помощью поисковых запросов – на них КР опирается и ориентируются. Поэтому отправляя запрос в Google или Яндекс, пользователь запускает внутренний механизм работы контекстной рекламы, тем самым по сути помогая рекламодателям вывести рекламу.

Контекстная реклама: примеры и виды

Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью соответствуют запросу пользователя.

Что видим: сайт про погоду, КР – про квартиры, обувь, автомобили. Если объявление поисковой рекламы строго привязано к одному запросу, то здесь используется багаж всех предыдущих запросов, сохранившихся в cookie браузера. Поэтому удивляться такому подбору объявлений на сайте с прогнозом погоды не стоит – и будьте готовы увидеть внезапную рекламу на других сайтах, которые совсем не соответствуют тематике объявления.

Такая КР работает только если пользователь находится в пределах одного поисковика: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не показываются.

Деньги от кликов перечисляются двум компаниям: рекламной сети и владельцу сайта.

Таргетинг в КР (ремаркетинг и ретаргетинг) – объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях.

Такая КР работает с пользователями, которые посещали сайт ранее, поэтому главный её информатор – непосредственно посетитель, потому что он сам оставляет информацию о себе, на которую и ориентируется таргетинг на площадках РСЯ. Отсюда главное преимущество – миллионы «живых» пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг по сути одно и то же – это механизм обращения к аудитории, которая раньше посещала ресурс. Только Google AdWords называет это ремаркетингом, а Яндекс.Директ – ретаргетингом.

Динамические объявления (товарные объявления) – объявления отдельных кампаний, которые создаются автоматически и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ.

Такая КР показывается и в спецразмещениях, и в гарантийных объявлениях, а за основу берутся сведения со страницы либо из фида данных (для товарных объявлений).

При этом бюджет практически не сказывается на эффективности такой КР: даже если денег мало и объявления не получается разместить в спецразмещениях, динамические объявления показывают высокую конверсию.

Изображение с сайта yandex.ru

Основные системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun)

Рунетом и в том числе его контекстом правят две поисковые системы: Яндекс и Google. Система КР Google – Google AdWords, Яндекса – Яндекс.Директ. Их конкурент – Begun от Рамблера. Рассмотрим особенности механизмов.

Среди других преимуществ – чёткое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчёт стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость)

Google AdWords тоже предлагает инструмент для подбора ключевиков – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner) : можно посмотреть низкочастотники, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах настройки КР – Яндекс.Директ и Google AdWords – можно установить условный тип соответствия пользовательскому запросу: широкий, фразовый и точный. В зависимости от этого контекстная система будет по-разному воспринимать словоформы в ключевиках.

Несмотря на автоматический инструментарий, часть работы придётся выполнить вручную: проанализировать данные, убрать лишние слова и добавить недостающие, когда не хватает конкретики. Например, компания занимается флористикой, но исключительно люксовой свадебной, или ремонтирует телефоны, но только на Android.

Это нужно затем, чтобы объявления не показывались там, где на них никто не кликнет, – среди объявлений с похожими, но не такими же запросами.

Релевантность текстов объявлений

От того, насколько текст релевантен и соответствует требованиям системы размещения, зависит его эффективность. Релевантность в данном контексте – это соответствие действующей информации на сайте, в идеале на 1 ключевик должно приходиться 1 объявление. Яндекс.Директ даже выделяет заголовок жирным начертанием, если в тексте есть слова из пользовательских запросов.

Вообще Яндекс.Директ и Google AdWords предъявляют свои требования к текстам объявлений, но из общих и наиболее важных можно выделить следующие:

Должна быть ссылка на целевую страницу.

Не должно быть орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок.
Текст объявления не должен полностью состоять из прописных букв, их можно использовать только в аббревиатурах и в начале предложений.
Как и в любой рекламе, нельзя открыто сравнивать свою продукцию с продукцией конкурентов – это недобросовестная реклама (Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ, статья 5).
Нельзя нарушать требования законодательства в области авторского права и прав на интеллектуальную собственность (например, использовать чужие товарные знаки).
Не должно быть порнографии, экстремистских материалов, оскорблений или неприемлемого контента.

Подробнее про требования механизмов можно узнать на их собственных ресурсах: в Помощи Яндекса и в справке Google AdWords.

Посадочные страницы

По ссылке из объявления пользователь попадает на целевую (посадочную) страницу – на ней посетителю предлагается сразу совершить действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В определённой степени клик на объявление – это почти покупка, поэтому посадочная страница должна призывать к действию и всячески этому действию способствовать. Эти страницы стимулируют и повышают конверсию КР, но создавать для каждой рекламной кампании лендинг невыгодно. Поэтому целевой должна быть наиболее подходящая по смыслу страница: каталог товаров, страница акций или регистрации.

К нерелевантным относятся:

главные страницы – слишком абстрактно, пользователя интересует что-то очень конкретное;
страницы контактов – зачем писать администрации ресурса или магазина, если просто хочешь что-то заказать или купить;
«верхние» страницы каталога – например, компания продаёт айфоны по акции – значит, надо ставить ссылку на страницу с этими айфонами, а не на весь ассортимент смартфонов.

Основные понятия

Объявление – рекламное сообщение, которое размещается в поисковой выдаче или на веб-ресурсе с целью привлечения покупателей и содержит ссылку на страницу с детальными сведениями.
Рекламный блок – место в поисковике или на сайте, где показывается объявление. Может включать в себя несколько объявлений.
Аудитория – общее число пользователей, на которых ориентирована контекстная реклама и которые являются потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги.
Таргетинг – механизм настройки кампании, который позволяет найти и выделить из всей аудитории целевую, то есть ту, которая соответствует определённым параметрам (социально-демократическим, географическим и так далее).
Трафик – совокупная активность на веб-ресурсе, его посещаемость и число просмотров, а также количество заказов с сайта.
Модерация – проверка заявки на размещение объявления в системе КР на соответствие требованиям.
Показ – демонстрация пользователю рекламного блока или объявления на странице веб-ресурса.
Клик – переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении.
Фрод (fraud) – недействительный клик, произошедший по ошибке, непреднамеренно или недобросовестно.
RTB (real time bidding) – механизм закупки рекламы с помощью онлайн-аукционов в реальном времени.
CTR (click-through rate) – показатель эффективности контекстной рекламы, показывающий отношение числа кликов к числу показов определённого объявления.
CPC (cost per click) – стоимость одного клика.

Контекстная реклама – интересный, полезный инструмент, который требует точной грамотной настройки, поэтому лучше доверить это опытным специалистам. Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ (или Google AdWords) можно на нашем сайте.

В этой рубрике вы узнаете все, что такое контекстная реклама, для чего она предназначена, как работает и каких видов она бывает. Также мы разберем популярные сервисы по работе с такой рекламой, научимся создавать эффективные рекламные кампании в интернете и много другое.

– это текстовое или графическое объявление, которое транслируется в поисковой выдаче или на страницах некоторых сайтов. Сами объявления находятся в контексте страниц. Отсюда и название “контекстная ”.

В интернете существует два главных вида контекстной рекламы:

— транслируется только в результатах поиска. Отсюда и такое название. Например, когда человек ввел запрос в поисковую строку, то после этого ему предоставляются многочисленные варианты ответов. Среди всех этих ответов транслируется сама реклама.

Но есть и бесплатные методы показываться в поисковой выдаче. Если интересно, то рекомендую заглянуть в раздел . Там много классных кейсов и уроков по поисковому продвижению.

Тематическая реклама — это объявления, которые показываются только на страницах сайтов. Вы наверняка уже замечали блоки контекстной рекламы на сайтах. Так как в поиске рекламные места ограничены, то здесь сайты выступают в виде дополнительного места под рекламу.

Принцип работы такой рекламы в интернете

Это обычно нужно владельцам интернет-магазинов, веб-мастерам, маркетологам и другим лицам, которые ведут бизнес. Чтобы человек узнал об их товаре или услуге, нужно этому пользователю показать свою рекламу. Как это можно сделать?

А сделать это можно, обратившись в различные системы контекстной рекламы. Но самые крупные из них будут именно поисковые системы. В них люди создают и настраивают свои рекламные кампании под определенный круг лиц. После этого такая реклама начинает транслироваться в поисковой выдаче.

Примеры контекстной рекламы в интернете

Допустим, человеку нужно что-то найти в интернете. Для этого он заходит в поисковую машину и вбивает в строку то, что ему нужно найти. Скажем, человека интересует вопрос, как выучить английский? Он вбивает этот запрос в поисковую строку и нажимает кнопку “Найти ”.

Там c разными ответами пользователю будут транслироваться рекламные объявления. Такая реклама выдается в соответствии с контекстном, который ищет пользователь.

На рисунке видно (кликните для увеличения) , где размещается контекстная реклама в интернете. Это первых три объявления над поисковой выдачей. Такой блок называется спецразмещением.

Кроме этого, подобная поисковая реклама показывается в правой части сайта. Эта часть называется правый рекламный блок. Здесь объявления также делятся по названиям. Обратите внимание, что первые четыре рекламных объявления называются гарантированным показом. Все, что находиться ниже этих четырех объявлений, называется динамическим показом.

Еще нередко бывает, когда поисковая реклама показывается в самом конце поисковой выдачи, то есть почти внизу страницы. Также обратите внимание, что эти объявления транслируются в рамках определенного региона. Если вам нужно, чтобы показывалась реклама нужного вам региона, то вы сможете зайти в «Регион » и изменить его.

Преимущества контекстной рекламы

Давайте рассмотрим основные . На самом деле их достаточно много. Однако мы все перечислять не будем, а затронем только самые необходимые:

Вы можете контролировать свой бюджет. Например, если у вас бюджет на рекламу составляет всего лишь 10 000 рублей, то вы без труда сможете создать рекламную кампанию, которая будет соответствовать вашему бюджету.

Таким образом, вы можете увеличивать поток трафика или уменьшать его. Это позволяет регулировать стоимость контекстной рекламы.

Вы абсолютно прозрачно можете видеть все движение денежных средств в поисковой рекламе. Таким образом, у вас полностью отпадет такой вопрос: “А куда же делись мои деньги? ”. Вы будете все наглядно видеть, куда был потрачен каждый цент вашего бюджета.

С помощью контекстной рекламы вы сможете получить абсолютно быстрые результаты. Сегодня вы можете настроить контекстную рекламу, а завтра или даже сегодня уже можно будет получить первые продажи или заказы от клиентов. Если речь идет о подписной странице, то вы сможете быстро собрать своих первых подписчиков.

Объявления будут транслироваться только вашей целевой аудитории. Это возможность увеличивает эффективность рекламы. Однако стоит сказать, что тут многое зависит от того, как вы настроите саму рекламную кампанию.

Такой вид можно достаточно быстро освоить.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Существует два самых популярных сервиса контекстной рекламы. Это Яндекс Директ и Google Adwords. Также есть и другие сервисы, но они не такие популярные и не так часто используются.

Одним из плюсов перед Google Adwords является хорошо организованная служба поддержки. Если у вас возникли какие-то вопросы, то вы без проблем сможете обратиться в такую службу. Там профессионалы от Яндекса вам обязательно помогут разобраться. Никаких задержек у них нет. Все проходит качественно и быстро.

Лояльное отношение ко многим проектам, которые, например, Google Adwords не сможет пропустить. Рекламная сеть Яндекса пропускает многие проекты, что очень хорошо для нас.

Поисковиком от Яндекса пользуются более 60% наших пользователей. Причем это население наиболее платежеспособное. В Гугл в основном преобладают технари, которые ищут техническую информацию.

Это непустые слова. Специально было проведено исследование, в результате которого и сформировался такой вывод.

У Яндекса существует своя партнерская сеть. Ваша контекстная реклама в Яндексе может быть показана не только в поисковой выдаче, но и в этой партнерской сети. Скорее всего, эту сеть вы замечали.

Например, когда вы заходите на какой-то сайт, то можно увидеть специальные блоки рекламы от Яндекса.

Причем объявления транслируются именно те, которые должны вас заинтересовать. Специальные алгоритмы считывают ваше поведение в интернете. Например, то, что вы ищите. На основе этих данных вам будут транслировать эти контекстные объявления.

Так что лучший способ увеличения продаж – это контекстная реклама. Она всегда была и будет лучшим способом, так как это дешево (небольшая стоимость) , это быстро и это сможет сделать каждый. В этой рубрике вы сможете более подробно ознакомиться с полезными советами (они идут ниже) , связанные с контекстной рекламой в интернете. Тут вы сможете найти ответы на многие вопросы по данной теме.
20.10.2014

Обычные интернет-пользователи, которые в сеть приходят для того, чтобы приятно и с пользой провести время, но не работают здесь, частенько жалуются на засилье рекламных объявления.

Но, увы, исправить это в ближайшие годы не представляется возможным. Все владельцы сайтов знают, что такое контекстная реклама и как с ее помощью можно заработать.

А пока речь идет о деньгах, причем довольно часто – о крупных деньгах, мечты об интернете без рекламодателей так и останутся мечтами.

Что такое контекстная реклама (КР) и как она выглядит?

Контекстная реклама – это способ завоевать рынок

Вот как часто вы, зайдя на какой-то сайт, упирались во всплывающее рекламное окно, содержимое которого не имело к вам никакого отношения? Думаю, часто.

Вот я недавно, зайдя на сайт с психологическими тестами, вынуждена была закрывать огроменный баннер, который предлагал мне технику от российского интернет-магазина.

Какова вероятность, что я, не живя в России, куплюсь на такое неуместное предложение? Никакая!

То ли дело контекстная , которая, появляясь на сайтах, отвечает всем клиентским запросам. То есть, шансы на то, что клиент кликнет по ссылке, возрастают в несколько раз.

Именно поэтому все больше владельцев сайтов отдают предпочтение именно КР перед другими видами продвижения товаров и услуг.

К тому же, в отличие от всплывающих окон и других типов рекламной продукции контекстное продвижение рассчитано исключительно на добрую волю клиента.

Пользователь заинтересовался, значит, нажимает на ссылку, если же ему предложение не интересно – проходит мимо.

Несмотря на то, что контекстное предложение не относится к насильственным методам продвижения товаров и услуг, этот тип рекламирования имеет достаточно высокий коэффициент полезности именно за счет своей ориентированности на потенциального клиента.

Если выполнить эти условия, можно рассчитывать на крупные продажи и большие заработки.

Как выглядит контекстная реклама в интернете?

Каждый активный интернет-пользователь не единожды видел КР на сайтах, но, возможно, не догадывался, что это именно она.

Давайте обратимся к наиболее популярному типу КР – та, что размещается в поисковиках, таких как Яндекс и Googlе.

К примеру, введем и в один, и в другой поисковик тему сегодняшнего материала и получим на скринах такие изображения:

И на первом, и на втором скрине мы видим ссылки, что расположились вначале и имеют отметку «реклама».

КР не всегда располагается сразу после строки поисковика перед ссылками, которые не являются рекламными, иногда предложения мы можем увидеть в правом верхнем углу экрана, например:

статическая – обычно это несколько верхних строчек, такие себе гарантированные показы, что будут оставаться неизменными, сколько бы раз пользователь не вводил в поисковик одно и то же;
динамическая – располагается после статической, адрес рекламных сайтов постоянно меняются.

Цели, характеристики и преимущества контекстной рекламы

Такой вид рекламы имеет множество преимуществ перед другими видами рекламной продукции, а еще она отличается рядом уникальных характеристик.

Характеристики контекстной рекламы

Объявление показывается лишь тем пользователям, которые могут быть в нем заинтересованы.

Тогда как аудитория, которой эти товары и услуги не интересны, остается неохваченной.

Этот рекламный продукт выделяется достаточно гибкими настройками характеристик , из-за чего таргетологам предоставлены широкие возможности для продвижения продукта/услуги на рынок.
То есть вы сами устанавливаете настройки (география, время показа, тематика и т.д.) в зависимости от того, какую аудиторию хотите привлечь.

Также именно работодатель указывает, сколько будет стоить этот переход.

Четкий контроль над эффективностью КР.

В каждом из ресурсов есть системы, что позволяют следить за тем, насколько эффективна ваш текст или баннер, окупаются ли деньги, которые вы потратили на ее размещение.

Высокая результативность, особенно, если сравнивать с другими рекламными продуктами.

Владельцы ресурсов, которые заказывали контекстную рекламу, причем за счет настроек находили именно своего клиента, уже в первые несколько недель убеждались в ее результативности: количество покупок увеличивалось.

Цели контекстной рекламы

«Наша аудитория – домохозяйки, возраст – от 30 лет, среднего достатка, потому что средство недешевое и т.д.».

Основываясь на пожелания клиента и его знание аудитории, рекламисты предлагают вариант рекламного ролика или баннера.

Увеличить продажи, а соответственно – и прибыль.
Расширить клиентскую базу.
Продвинуть на рынок новый товар и/или услугу.
Раскрутить новую компанию (ресурс), что начала работать лишь недавно и еще не успела обзавестись постоянными клиентами.
Минимизировать трафик.
Расширить познания клиентов (в том числе – и потенциальных) о каком-то бренде, линии товаров или услуге.
Провести эффективную рекламную кампанию в интернете.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстное предложение, как и любой другой рекламный продукт, имеет, как преимущества, так и недостатки, хотя количество и весомость плюсов практически нейтрализуют действие минусов.

Приемлемая стоимость, особенно, если сравнивать с другими видами рекламных продуктов, например, всплывающими окнами со ссылками или видеороликами.
Возможность указывать страны и города, пользователи которых увидят вашу КР на сайтах.
Высокий уровень эффективности рекламной кампании.
Возможность контролировать денежные траты и проверять, насколько инвестиции в КР окупаются.
Привлечение именно своей целевой аудитории и отсеивание нецелевой.
Расходы только в случае перехода по ссылке, независимо от того, сколько времени висит ваше объявление на сайте.
Ненавязчивость объявления, которая не раздражает пользователей, а вызывает у них интерес.
Полный контроль над своим рекламным продуктом и тратами на него.
Удобный формат для клиента, который легко воспринимается.
Скорость запуска рекламной кампании – КР появляется практически сразу после установки всех настроек.
Возможность детально изучить свою аудиторию, чтобы знать, кому адресовать посыл.
Результат от рекламной кампании, который вы увидите достаточно быстро или не увидите вовсе, что даст вам возможность вовремя изменить настройки.

Действие от рекламной кампании не длится слишком долго, поэтому постоянно приходится корректировать настройки и пополнять бюджет.
Риск ошибиться с настройками, в результате чего вы не найдете своего целевого клиента и потратите деньги впустую.
Невозможность использовать КР в некоторых сферах бизнеса, например, продажа нефте- и газопродуктов.

Контекстная реклама – это разные виды популяризации товаров и услуг

Всю контекстную рекламу, что есть в интернете, можно разделить на два основных вида:

Есть и другая классификация контекстной рекламы в зависимости от типа самого объявления:

Об очевидных преимуществах использования контекстной рекламы, детально изложено в видеоролике:

Что такое контекстная реклама на разных ресурсах и сколько она стоит?

Контекстное продвижение – это хороший способ заработать и для владельцев сайтов, и для ресурсов, которые занимаются размещением КР.

Неудивительно, что наиболее популярные сервисы имеют свой интерес в популяризации этого рекламного продукта.

Яндекс и его система Яндекс.Директ.

Яндекс – наиболее популярный поисковик рунета, поэтому, если вам нужно продвинуть продукт или услуги на российский рынок, то лучше воспользоваться этой системой.

Гугл и его система Google Adwords.

Главное преимущество этого ресурса – возможность продвигать свой продукт не только среди русскоязычной, но и среди англоязычной аудитории.

Сама сеть Google Adwords охватывает свыше двух миллионов ресурсов, на которых может появиться ваша КР.

Интерфейс достаточно удобен, а инструментарий – обширен, поэтому проблем с настройками не возникнет.

Система Бегун , которая сотрудничает и с Google, и с Рамблером, и с другими популярными сервисами.

Допустим, задумал наш гражданин Х купить пароварку. Заходит он, к примеру, в поисковую систему Яндекс и в поисковой строке вводит «куплю пароварку». И, о чудо, появляется ваше объявление о продаже самых лучших пароварок, он кликает на него, переходит на ваш сайт и совершает покупку. Это, конечно, вариант идеальный, но что мешает вам сделать рекламу своего товара столь же эффективной?

относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
эффективность - отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;
возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют три крупнейшие поисковые системы: Я ндекс - система , G oogle - , Rambler - система Бегун.

Давайте разберем, на примере Яндекс.Директа, какая бывает контекстная реклама. Учитывая, что основные принципы контекстной рекламы одинаковы во всех системах, за исключением некоторых нюансов и технических тонкостей.

Как выглядит контекстная реклама?

Вернемся к нашему примеру: гражданин Х хочет найти магазин, где он может приобрести пароварку. В своих поисках он обратился к самой популярной на сегодняшний день поисковой системе Яндекс. Ввел запрос «куплю хорошую пароварку» - получил результат: список предложенных сайтов с описаниями.

Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

Спецразмещение - до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит ваше объявление одним из первых.
Гарантированные показы - до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы бывает существенно ниже Спецразмещения, многие рекламодатели с удовольствием размещают здесь свои объявления.
Динамические показы - объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. А также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.

Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.Например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как mail.ru , livejournal.ru , odnoklassniki.ru и многие другие, огромное количество ресурсов по самым различным темам (авто, недвижимость, образование, бизнес и финансы, отдых и развлечения и т.д.).

Цели и эффективность контекстной рекламы.

повышение продаж,
проведение рекламной акции,
максимизация трафика,
вывод на рынок нового товара или услуги,
увеличение знания о марке (бренде).

Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения.

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «холодильники», «хорошие холодильники», «куплю холодильник» и т.д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя.

Пример:

Запрос: «зеленый холодильник»

Объявление: Цветные холодильники Smeg
Зеленые холодильники Smeg. От официального дилера. Доставка завтра!

Каждый день работы рекламной кампании учитывается в подробной статистике, которую можно получать как угодно часто. Можно узнать, сколько пользователей сегодня увидело ваше объявление, а сколько перешло по нему на ваш сайт. Важно, что вы платите только тогда, когда по вашему объявлению кликают (заходят на сайт) и деньги не снимаются за его показы. Так, в системе Яндекс.Директ, минимальная цена клика составляет всего 30 копеек. Цену вы можете выставлять сами, так как во всех трех системах контекстной рекламы действует своеобразный аукцион - если вы хотите, чтобы ваще объявление показывалось на наиболее выгодной позиции - поднимите ставку, которую вы готовы платить за каждый переход (клик) по нему.

Но не только величина ставки определяет положение Вашего объявления среди всех остальных. Вложения в контекстную рекламу может существенно сократить, если вы сделаете ее максимально эффективной. Для этого есть масса возможностей и инструментов. Вот только некоторые из них:

Во-первых, само объявление. Оно должно четко отражать запрос пользователя, то есть быть максимально релевантным этому запросу (иными словами, «относится к делу»). Так определяется кликабельность объявления, или его CTR (Click Through Rate). Это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Например, если объявление показывалось 1000 раз, а по нему кликнуло 200 пользователей, то CTR данного объявления составляет 20%. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в Гарантированные Показы или в Спецразмещение.
Таргетинги:
- Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений только на то время, в которое работает ваша компания. Например, если заказы в вашей компании принимаются с понедельника по пятницу, с 9 до 18 часов, то тогда просто нет смысла крутить объявления в остальные часы.
- Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в отдельно взятой стране, области или городе. Чрезвычайно полезен рекламодателям, аудитория которых - вся Россия.
- Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса с учетом интересов пользователей.
Пост-клик анализ. С помощью счетчиков статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяет проанализировать эффективность рекламной кампании.

Стоит заметить, что все эти настройки также зависят от цели, которую преследует рекламодатель, и нельзя все контекстные рекламные кампании свести к одному правилу об идеальном объявлении и его параметрах. Именно поэтому нужно обращаться в специализированное агентство, которое обладает достаточным опытом в размещении интернет-рекламы.