Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Рынок совершенной конкуренции – это рынок, где удовлетворяются условия совершенной конкуренции.

Выше были перечислены основные характеристики таких рынков.

Конкурентная фирма – это фирма, работающая на совершенно конкурентном рынке. Действия фирм на совершенно конкурентных рынках было рассмотрено в гл. 11. Вспомним, что на таких рынках, где работает множество фирм, продающих однородную продукцию, и где существует абсолютно свободный доступ новых фирм на рынки, цена складывается под воздействием рыночного спроса и предложения всех фирм. Конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную извне, не зависящую от производимого и продаваемого ею количества продукции. Если конкурентная фирма решит поднять цену собственной продукции выше рыночной, то она сразу потеряет всех своих покупателей. Поскольку продукция, предлагаемая конкурентной фирмой, абсолютно идентична продукции ее конкурентов, покупателю безразлично, у кого именно ее покупать. Покупатели тут же уйдут к конкурентам, предлагающим рыночную цену.

Таким образом, на совершенно конкурентных рынках каждая фирма принимает рыночную цену. Поэтому при выборе объема выпуска, максимизирующего прибыль, эта фирма будет рассматривать цену как постоянную величину, не зависящую от стратегии самой фирмы. В таких условиях каждая отдельная фирма максимизирует свою прибыль, только изменяя объемы производства.

По-другому ведут себя фирмы на рынках несовершенной конкуренции. Работая на таких рынках, фирмы могут повышать цены на свою продукцию, не опасаясь потери всех клиентов. Вместе с тем, если фирма на несовершенно конкурентном рынке хочет увеличить объемы продаж, она может понизить свои цены и привлечь тем самым дополнительных покупателей. Иными словами, фирмы на рынках несовершенной конкуренции сами могут выбирать цены на свою продукцию. В целях максимизации прибыли такие фирмы планируют и цены и объемы производства.

Рассмотрим, как фирмы максимизируют прибыль на рынках несовершенной конкуренции и как наличие рыночной власти влияет на поведение отдельных фирм.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – наиболее распространенный тип рынка несовершенной конкуренции и близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительна.

Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм, каждая из которых занимает незначительную часть рынка;
эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;
вступление новых фирм в отрасль не сложно. Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных капиталов;
фирмы на рынках монополистической конкуренции независимы в выборе цены и объема выпуска. Предприниматель, решая вопрос о цене, не принимает во внимание возможную реакцию своих конкурентов;
доступ к информации о ценах, вероятных прибылях фирм на рынках монополистической конкуренции относительно прост.

Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока. Например, к монополистической конкуренции можно отнести рынок спортивной одежды. Приверженцы кроссовок фирмы "Рибок" готовы заплатить за ее продукцию бо́льшую, чем за кроссовки других фирм, цену. Однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, лекарств и т.д.

Интенсивность конкуренции на подобных рынках также очень высока, что во многом объясняется легкостью доступа на рынок новых фирм. Сравним для примера рынок стальных труб и рынок стиральных порошков. Первый – пример олигополии, второй – монополистической конкуренции.

Выход на рынок стальных труб затруднителен из-за большого эффекта масштаба и крупных первоначальных капиталовложений, в то время как для производства новых сортов стиральных порошков не требуется создавать крупное предприятие. Поэтому если фирмы, производящие порошки, будут получать большие экономические прибыли, это приведет к притоку новых фирм в отрасль. Новые фирмы будут предлагать потребителям стиральные порошки новых марок, иногда мало чем отличающиеся от уже производившихся (в новой упаковке, другого цвета или предназначенные для стирки разных видов тканей).

Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции

Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки.

На рис. 12.6 изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных, средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль (рис. 12.6, а ), а другая – минимизирует убытки (рис. 12.6, б ).

Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки – при цене P1 и выпуске Q1.

Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Последние, производя близкую по характеру продукцию, приобретут свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).

Рис. 12.6. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):

D – спрос; MR – предельный доход; МС – предельные издержки; AVC – средние переменные издержки; АТС – средние валовые издержки

Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочная цель фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, – нулевая экономическая (но не нулевая нормальная) прибыль. Ситуация долгосрочного равновесия показана на рис. 12.7.

Рис. 12.7.

D – спрос; MR – предельный доход; МС – предельные издержки; АТС – средние валовые издержки

Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые – для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности – скорее, тенденция. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и невысоки, но все же существуют. Например, чтобы открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, необходимо иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом.

Является ли рыночный механизм монополистической конкуренции эффективным? С точки зрения использования ресурсов – нет, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками (см. рис. 12.7): производство Q0 не достигает величины, где средние валовые издержки фирмы минимальны, т.е. составляют величину Q1 . Однако если оценить эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров, отражающее индивидуальные потребности людей, является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

Эти два понятия в экономике связаны настолько, что в ряде случае выступают прямыми антонимами друг другу. Понятие конкуренции и монополии в экономической теории изучается очень глубоко и подробно. Для того чтобы понять сущность рыночных отношений, необходимо рассмотреть идеальную модель рынка – совершенную конкуренцию в отсутствии монополии. Ее основные признаки:

На рынке представлены одинаковые по свойствам товары от разных производителей. В этом случае ориентиром для покупателя служит стоимость продукции. Регулирование спроса на товар происходит путем варьирования цен.

Число участников рынка ничем не ограничено, нет преград для вступления в рыночные отношения и выхода из них.

На рыночную стоимость товара никто не может оказать влияния. Производитель продает столько продукции, сколько может реализовать по действующей стоимости.

Все участники рынка осведомлены об уровне спроса и предложения, ценах, нормах прибыли.

Отсутствие брендов, что делает продавцов равными перед покупателями.

Мобильность ресурсов, влияющая на выравнивание цен.

Современному рынку свойственны и конкуренция, и монополия. Модели совершенного рынка встретить в современном мире невозможно, поэтому в большинстве случаев речь идет о несовершенной конкуренции.

Сравнение монополии и конкуренции

В отличие от свободно конкурирующего, монополистическому рынку свойственны следующие признаки:

На рынке есть только 1 продавец, предлагающий уникальный товар. Пример: принципиально новый по своим свойствам товар.

Продавец единолично осуществляет контроль цен, поставок продукции. Конкуренция в условиях монополии невозможна, поскольку продавец не соглашается с ценой, а диктует ее.

Для конкурентов монополиста возводятся непреодолимые препятствия по вхождению на рынок. Взаимосвязь конкуренции и монополии в этом случае прослеживается таким образом: чем выше монополизация, тем меньше конкурентных возможностей на рынке. Таким образом, приходим к выводу, что совершенная конкуренция и чистая монополия – понятия, прямо противоположные, но они являются неким эталоном для сравнения других форм рынка.

Рынку в условиях монополии свойственно наличие дефицита.

Понятие конкуренции и монополии: естественные и искусственные барьеры

В современных рыночных условиях монополизация не может восприниматься только лишь как враг покупателей и, возможно, общества в целом. В ряде случае монополия просто необходима, таким образом возникают естественные монополисты. В качестве примера можно привести газовые предприятия, организации водоснабжения, линии связи. В большинстве случаев подобные компании принадлежат государству, которое контролирует их работу.

Для чего нужные естественные монополии? Для экономии ресурсов, поскольку крупная организация обладает рядом конкурентных преимуществ перед более мелкими: низкие издержки, большая мощность и техническая оснащенность, высокая производительность труда и т.д

Искусственные монополии – это состояние рынка, где конкурентам вход на рынок затруднен наличием особых барьеров. В качестве примера можно привести выдачу лицензий и патентов. Запатентовав свое ноу-хау или изобретение, компания выставляет запрет все другим участникам рынка использовать в своем производстве данное решение или инновационный продукт. Так она получает неоспоримые преимущества в виде снижения себестоимости товаров, вытесняя, таким образом, конкурентов.

Для нормального функционирования любого рынка необходима и конкуренция, и монополия, но только если речь идет о естественной рыночной монополизации.

27. Характерные черты монополистической конкуренции и ее эффективность .

Монополистическая конкуренция как экономическая структура наследует черты и совершенной конкуренции, и монополии и занимает место между ними как двумя крайностями, тяготея к совершенной конкуренции.

Сходство монополистической и совершенной конкуренций заключается в наличии большого количества фирм в отрасли. Но если в совершенно конкурентной структуре их чрезвычайно много, и каждая из них имеет очень низкую долю отраслевого рынка продаж (намного меньше 1 %), то при монополистической конкуренции действует относительно большое количество фирм и рыночная доля каждой колеблется в среднем в пределах 1…5 %. Следовательно, монополистическая конкуренция представлена меньшим количеством более крупных фирм по сравнению с совершенной конкуренцией.

Близость монополистической и совершенной конкуренций также обусловлена легкостью проникновения в отрасль или выхода из нее. Вход на отраслевой рынок в той и другой рыночной структуре не затруднен непреодолимыми или трудно преодолимыми барьерами, как в условиях чистой монополии или олигополии, но все же при входе на монополистически конкурентный рынок фирмы испытывают сложности с реализацией продукции. Это связано с тем, что на данном рынке уже утвердились фирмы, имеющие известные торговые марки, и отвлечь покупателей от их продукции бывает очень сложно: требуются значительные финансовые ресурсы на проведение широкой рекламной кампании и значительное время на приобретение имиджа.

Главное различие между монополистической и совершенной конкуренциями заключается в характеристике товара: совершенно конкурентные фирмы производят стандартизованный товар, не имеющий никаких видимых различий, а монополистически конкурентные фирмы производят дифференцированный товар, имеющий отличие от товара конкурентов, но при этом направленный на удовлетворение одной и той же потребности.

Эта черта – дифференцированный тип товара – играет в монополистической конкуренции определяющую роль. Именно это позволяет фирме иметь монопольную власть и оказывать влияние на цены, определяет ниспадающий характер функции спроса на продукцию фирмы и отраслевой функции спроса, объясняет высокую эластичность спроса на товар фирмы, приводит к использованию неценовых методов в качестве главных методов конкурентной борьбы.

Дифференциация товара означает придание ему таких свойств

и характеристик, которые отличают его от подобной продукции, предложенной на рынке конкурентами. Дифференциация товара направлена на лучшее удовлетворение разнообразных потребностей людей с учетом индивидуальных особенностей и запросов. Она может принимать следующие формы:

1. Различия в качественных характеристиках товара. В производстве товара используются различные виды сырья, материалов

и разные их сочетания, ориентированные на вкусы той или иной

группы потребителей. Например, зубную пасту выпускают с кальцием и фтором, с травами и прополисом, с корой дуба и кедровыми орехами, с мятой и жемчугом и т.д. И каждый потребитель осуществляет выбор, ориентируясь на свой вкус, на состояние зубов или даже окружающего воздуха (например в г. Братске вследствие загрязнения окружающей атмосферы выбросами предприятий воздух насыщен фтором, поэтому фторсодержащую зубную пасту использовать, не рекомендуется).

2. Различия в упаковке, дизайне, маркировке товара. Например, зубная паста может быть упакована в железные или пластиковые тубы; иметь широкую крышку, на которую и ставится в вертикальном положении, или узкую и помещаться в стакан; иметь различные цвета самой пасты или только полоски по ее бокам; быть гелеобразной и пастообразной, пенящейся и непенящейся; быть упакованной в картонную коробку и продаваться без нее; иметь на тубе забавные рисунки или только надписи, и т.д. и т.п.

Различие в методах стимулирования сбыта. Например, производитель зубной пасты может предложить покупателю дополнительные 20 % продукта по той же цене, или в подарок к зубной пасте зубную нить или щетку, или участие в розыгрыше призов при покупке 10 упаковок зубной пасты в течение определенного период да времени, и т.п. Но главным средством активизации продаж

в условиях монополистической конкуренции и привлечения внимания покупателей является реклама продукции. Хорошая рекламная кампания может даже незначительные отличия рекламируемого товара от товаров конкурентов сделать значимыми в глазах покупателей и увеличить объемы продаж в разы. Немаловажную роль

в данной рыночной структуре играет наличие торговых марок, знаков и сложившегося имиджа фирмы.

4. Различия в месте расположения. Например, удачно расположенный относительно движения потока потенциальных покупателей магазин или кафе позволяет устанавливать более высокие цены на товары.

5. Различия в комплексе предоставляемых услуг. Например, одни мебельные магазины осуществляют бесплатную доставку мебели покупателю, а другие нет; одни проводят бесплатную сборку мебели, а другие нет, при этом, как правило, цены на мебель во второй группе магазинов ниже. Каждый покупатель выбирает

тот набор услуг, который для него более удобен и приемлем по уровню цен.

Описанные выше различия делают не только возможным, но и важным, объективно необходимым использование неценовой конкуренции, в ходе которой фирма улучшает потребительские свойства товара или услуги, что позволяет ей даже повысить цену на свой товар. Конкурентная борьба разворачивается вокруг таких параметров продукции, как новизна, удобство использования или эксплуатации, качество и надежность, соответствие модным тенденциям.

Монополистически конкурентные фирмы имеют одну характерную черту, которая сближает их с монополистом, – это наличие монопольной власти. Монопольная власть означает, что фирма может влиять на цену своей продукции, маневрируя объемами ее производства. Чем меньше фирм в отрасли, менее дифференцирован товар и, как следствие, меньше ценовая эластичность рыночного спроса, тем выше монопольная власть. В условиях монополистической конкуренции фирм-конкурентов много, товар значительно дифференцирован, ценовая эластичность спроса высокая, потому степень монопольной власти у фирм этой рыночной структуры невелика. Тем не менее в рамках своего особенного товара, отличного от товара других производителей, фирма может изменять цену на него, не оглядываясь на действия конкурентов и не учитывая их реакцию. Так, производителю зубной пасты стоимостью в несколько сотен рублей безразлично, какую ценовую стратегию реализует на рынке производитель зубной пасты стоимостью в несколько десятков рублей. И когда второй производитель будет цену снижать, первый может ее увеличивать.

Наличие монопольной власти у фирмы, вне зависимости от ее силы, означает, что кривая спроса на ее продукцию не может иметь горизонтальный вид, у нее будет отрицательный наклон, так как изменение цены возможно только при изменении объема продаж. Цена становится функцией от объема продаж.

Таким образом, характерные черты монополистической конкуренции следующие:

1) значительное количество фирм в отрасли (десятки фирм), что исключает возможность сговора между ними; фирма независима и не учитывает реакцию конкурентов;

2) ограниченная возможность влияния на рыночную цену, но влияние на цену своей продукции велико;

3) тип продукта – дифференцированный, отсюда – неценовая конкуренция;

4) легкое вступление в отрасль и свободный выход из нее. Монополистическая конкуренция характерна для таких отраслей, где положительный эффект масштаба незначителен: это торговля, сфера общественного питания, сфера услуг, легкая, пищевая промышленность.

Рынок несовершенной (монополистической) конкуренции

Самым ярким и показательным примером несовершенной конкуренции является монополия, которая характеризуется наличием одного-единственного продавца конкретного вида товара или услуг на рынке и невозможностью вхождения в него других фирм. Чтобы обладать монопольной властью над рынком, фирме вовсе не требуется быть монополистом, даже маленькие магазинчики имеют какой-то контроль над ценами, которые они назначают. На несовершенно конкурентных рынках, где преобладает монополия проявляется тенденция, не дающая возможности проникновения на рынок любого нового продавца. Именно, поэтому монополия может иметь значительный прирост прибыли. Чем же характеризуется экономическое поведение предприятий в условиях следующего основного типа несовершенной конкуренции - монополистической конкуренции. Здесь, как подразумевает само название, монополистической конкуренции, свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов. Однако, в данных условиях имеет место и конкуренция поскольку множество других продавцов предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые товары. По существу, монополистическая конкуренция - это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции, дающая каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, так как каждый конкурент, может слегка повышать цену, не теряя при этом своих традиционных покупателей. Но все же его монопольная власть уменьшается пропорционально количеству конкурентов, предлагающих подобные товары и услуги. Возможность дифференциации продукции ставит новые и трудные проблемы эффективности, продавцы должны четко решать, какие из продуктов производить и какие технологии использовать при их производстве, как проводить рекламу для повышения спроса на свой товар.

Функция предельного дохода представляет собой первую производственную от выручки.

Объем производства, которое максимизирует прибыль предсприятия, задаётся условием MR=MC (предельный доход равен предельным издержкам). Отсюда имеем оптимальный объем производства для условий монополистической конкуренции Q м.к.

Если бы предприятие действовало на рынке совершенной конкуренции, то в долгосрочном периоде объем производства Qс.к. задавался бы условием

Недогруженность производственных мощностей составляет

Задача 3. Фирма работает на рынке несовершенной (монополистической) конкуренции. Функция спроса на товар имеет вид Qd=d - 4P. Издержки на производство товара описываются формулой:

Где Q- объем производства товара в штуках.

Необходимо:

А) записать функции предельного дохода и предельных издержек;

Б) определить равновесный выпуск;

В) определить монопольную цену.

Функция спроса на товар имеет вид:

Издержки на производство товара описываются формулой:

1). Представим функцию предельного дохода как первую производственную от выручки. Для этого выразим функцию спроса в форме зависимости цены от объема спроса.

V= (32,5 - 0,25Qd)Q=32,5- 0,25Q2

Запишем функцию предельного дохода:

MR=(32,5- 0,25Q2)/= 32,5- 0,5Q

Функция предельных издержек:

TC= (57+ Q2)/= 2Q

2). Определим равновесный выпуск, руководствуясь правилом:

32,5=2,5Q; Q=30,0

3) Определим цену, запрашиваемую фирмой на рынке монополистической конкуренции

P=32,5 - 0,25* 30,0=25,0руб.

Вывод: Равновесный выпуск продукции равен 32,5 единиц, тогда монопольная цена равна 25,0руб.

Задача 4. Предприятие изготовляет женские блузы (тыс. ед. на год) и действует на рынке монополистической конкуренции. Предельный доход предприятия описывается формулой MC=e -Q, а возрастающий отрезок кривой предельных издержек - формулой MC=fQ -10. Если минимальное значение долгосрочных средних издержек(LAC) равняется 31 ден.ед. , то какой будет излишек производственных мощностей у предприятия?

Предельный доход предприятия описывается формулой:

Возрастающий отрезок кривой предельных издержек описывается:

Выводим оптимальный объем производства для условий монополистической конкуренции:

57-Q = 5Q-10 ; Q= 11,16тыс.ед.

Если бы предприятие действовало на рынке совершенной конкуренции, то в долгосрочном периоде объем производства задавался бы условием: P=MC=MR=LACmin. При минимальном значении долгосрочных издержек равном 31 ден.ед. излишек составит:

Q=8,2 тыс.ед.

Объем производства больше на рынке совершенной конкуренции. Недогруженность производственных мощностей составляет 2,96 тыс.ед.

На рис. 17.3 сравниваются долгосрочное равновесие при монополистической кон-
куренции с долгосрочным равновесием при совершенной конкуренции. (Равнове-
сие при совершенной конкуренции обсуждалось в гл. 14.) Между монополисти-
ческой и совершенной конкуренцией имеются два интересных различия: избыточ-
ная мощность и наценка.

Избыточная мощность. Свободный вход и выход с рынка в условиях монопо-
листической конкуренции приводит к касанию кривой спроса и кривой средних
совокупных издержек каждой фирмы. На графике (а) рис. 17.3 показано, что
объем выпуска в этой точке меньше, чем объем продукции, минимизирующий сред-
ние совокупные издержки. Таким образом, в условиях монополистической конку-
ренции фирмы находятся на участке убывания кривых средних совокупных из-
держек. В этом отношении монополистическая конкуренция резко контрастирует
с совершенной конкуренцией. Свободный вход и выход на конкурентных рынках
приводит к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных
издержек (график (б) рис. 17.3).

Объем выпуска, минимизирующий средние совокупные издержки, называется
эффективным масштабом производства фирмы. В долгосрочном периоде при
совершенной конкуренции производство фирм находится на уровне эффективного

РЫНКИ МОНОПО-
ЛИСТИЧЕСКОЙ
И СОВЕРШЕННОЙ
КОНКУРЕНЦИИ
График (а) рисунка
показывает долго-
срочное равновесие
на монопольно-
конкурентном рынке,
а график (б) -
долгосрочное равно-
весие на совершенно
конкурентном рынке.
Следует отметить два
различия:

1) при совершенной
конкуренции фирма
достигает эффектив-
ного масштаба
производства, когда
средние совокупные
издержки минималь-
ны. Напротив, моно-
польно-конкурентная
фирма производит
на уровне меньшем,
чем эффективный
масштаб производ-
ства;

2) в условиях совер-
шенной конкуренции
цена товара равняет-
ся предельным
издержкам, но выше
предельных издер-
жек при монополисти-
ческой конкуренции.

(а) Монопольно-конкурентная фирма

(б) Фирма при совершенной конкуренции

________________________ Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынки

масштаба, в то время как объем выпуска монопольно-конкурентных фирм - ниж»
этого уровня. В этом случае говорят, что в условиях монополистической конкурента
фирмы имеют избыточную мощность. Иными словами, монопольно-конкурентна»
фирма, в отличие от фирмы в условиях совершенной конкуренции, могла бы увеличи-
вать объем производства и снизить средние совокупные издержки.

Произведенный объем продукции =
Эффективный масштаб производства - Объем выпуска

Надбавка на предельные издержки. Второе различие между совершенной i
монополистической конкуренцией - соотношение цены и предельных издерже*.
Для конкурентной фирмы цена товара равна предельным издержкам (график ($
рис. 17.3); для монопольно-конкурентной - цена превышает предельные издержи
(график (а) рис. 17.3), так как фирма всегда обладает некоторой властью над рынкам.

Как наценка над предельными издержками согласуется со свободным входом
и нулевой прибылью? Нулевая прибыль означает, что цена равняется средне»
совокупным издержкам, но отнюдь не предельным издержкам. Действительна
в долгосрочном равновесии монопольно-конкурентные фирмы находятся на убы-
вающем участке кривых средних совокупных издержек, так что предельные издер-
жки ниже средних совокупных издержек. Таким образом, чтобы цена равнялась
средним совокупным издержкам, она должна быть выше предельных издержек.

Такое соотношение цены товара и предельных издержек суть основное от.т*-
чие фирм, работающих на рынке совершенной конкуренции, и фирм на рынн
монополистической конкуренции. Представьте себе, что вы задаете менеджер;»
фирмы следующий вопрос: «Не хотели ли бы вы, чтобы открылась дверь и вошел
еще один покупатель, желающий приобрести вашу продукцию по текущей цене*"»
При совершенной конкуренции менеджер фирмы ответил бы, что его не интере-
суют дополнительные покупатели. Поскольку цена товара в точности равна пре-
дельным издержкам, прибыль от дополнительной единицы продукции равна нулг
Напротив, монопольно-конкурентная фирма всегда стремится заполучить еш»
одного покупателя. Так как цена превышает предельные издержки, дополните.тг-
ная единица продукции, продаваемая по установленной цене, означает болыпуж
прибыль. Как заметил один исследователь, на рынках монополистической конку-
ренции «продавец никогда не забывает разослать рождественские открытки по-
купателям» .

Монополистическая конкуренция
и благосостояние общества

Как оценивает результат рынка монополистической конкуренции обществе"
Могут ли политики улучшить результат рынка? Простых ответов на эти вопрос»
не существует.

Один из источников неэффективности рынка монополистической конкуренции -
надбавка над предельными издержками, что приводит к тому, что некоторые п:-
требители, оценивающие товар выше предельных издержек производства (но ни;»;*
цены), воздерживаются от его приобретения. Таким образом, рынок монополисти-
ческой конкуренции характеризуется типичной безвозвратной потерей монопо.т-
ного ценообразования (гл. 15).

г лава 17. Монополистическая конкуренция

Простого решения данной проблемы не существует. Принудительное ценообра-
зование на основе предельных издержек означает необходимость государственно-
о регулирования производства всех фирм-производителей дифференцированной
продукции. Однако товары подобного рода настолько распространены, что адми-
нистративное бремя правительственного регулирования было бы просто неподъ-
емным.

Более того, попытка вмешательства в деятельность монопольно-конкурентных
рирм повлекла бы за собой все те проблемы, которые возникают при регулирова-
нии естественных монополий. В частности, поскольку фирмы на монополистиче-
:ко-конкурентном рынке и так получают нулевую прибыль, требование снизить
иены до уровня предельных издержек означает убыточность предприятия. Чтобы
.охранить фирмы в бизнесе, правительство должно будет покрыть убытки,
а значит, повысить налоги. Очевидно, что, выбирая между непопулярными мерами
и движением по воле волн, политики предпочтут смирение с неэффективностью
монополистического ценообразования.

Еще одна причина низкой эффективности монополистической конкуренции
: общественной точки зрения - проблема числа фирм на рынке. Мы рассматрива-
ем эту проблему в терминах внешних эффектов, связанных с вхождением
з рынок. Всякий раз, когда новая фирма анализирует целесообразность вступле-
ния на рынок, она оценивает исключительно уровень потенциальной прибыли.
Однако ее вхождение на рынок сопровождается внешними эффектами:

Внешний эффект увеличения разнообразия продукции. Поскольку в связи
с появлением на рынке новой продукции возникает некоторый потребительский
излишек, имеет место положительный внешний эффект, связанный с входом на
рынок.

Внешний эффект ■«перехвата*" покупателей. Появление нового конкурента
означает утрату «старожилами» части потребителей и снижение прибыли; имеет
место отрицательный внешний эффект.

Таким образом, вход на рынок монополистической конкуренции новых фирм
сопровождается как положительным, так и отрицательным внешнимом эффекта-
мом. В зависимости его их значения на рынке монополистической конкуренции
предлагается либо слишком мало, либо слишком много видов товаров.

Величина внешних эффектов обусловливается условиями монополистической
конкуренции. Внешний эффект от разнообразия продукции возникает вследствие
того, что новая фирма предлагает продукт, отличающийся от товаров, функциони-
рующих на рынке фирм. Внешний эффект «перехвата» покупателей связан с
установлением фирмами цен выше предельных издержек, которые всегда стре-
мятся к реализации дополнительных единиц продукции. Напротив, поскольку в
условиях совершенной конкуренции фирмы производят идентичные товары и
устанавливают цену равной предельным издержкам, внешние эффекты разнооб-
разия продукции и «перехвата» покупателей отсутствуют.

В конечном итоге мы приходим к выводу, что с точки зрения эффективности
рынки монополистической конкуренции явно уступают совершенно конкурентным
рынкам. То есть в условиях монополистической конкуренции «невидимая рука» не
в состоянии гарантировать общий излишек. Однако, поскольку неэффективность
такого рынка - субстанция весьма тонкая, не поддающаяся точному измерению,
простых методов экономической политики государства, направленной на улучше-
ние результатов монополистической конкуренции, не существует.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ
Перечислите три
характерных свойства
монополистической
конкуренции.
Изобразите на графике
и объясните долгосроч-
ное равновесие на рын-
ке монополистической
конкуренции. В чем его
отличие от равновесия
на рынке совершенной
конкуренции?

Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынп

Конкуренция - это борьба между товаропроизводителями, поставщиками, продавцами за лидерство, за первенство на рынке.

Совершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на выполнении конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых производителей и потребителей: возможность свободной торговли факторами производства; самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции; наличие доступности информации о рынке.

Несовершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.

Чистая конкуренция относится к виду совершенной конкуренции.

Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое число покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены; недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением (товары схожи, много товарозаменителей); полное отсутствие рыночной силы.

Формирование рынка чистой конкуренции характерно для отраслей с низкой степенью монополизации и концентрации производства. К данной группе относятся отрасли, производящие продукцию массового спроса (пищевая продукция, продукция легкой промышленности и бытовой техники и др.).

Факторы, влияющие на уровень и степень чистой конкуренции: требования к качеству, степень переработки сырья, транспортный фактор.как высокие требования к качеству продукции делают фактор транспортной составляющей менее важным.

Монополия - это крупное капиталистическое предприятие, контролирующее производство и сбыт одного или нескольких видов продукции; это такая структура, при которой на рынке отсутствует конкуренция и функционирует одна фирма.

Причины возникновения монополий:

Желание получать монополистическую прибыль - прибыль выше средней, возможную в результате того, что потребитель лишен альтернативы;
Высокая доля постоянных издержек, которые требуют одномоментных крупных вложений создания бизнеса и в случае появления конкуренции не окупаются;
Законодательные барьеры для осуществления деятельности; (лицензирование, сертификация)
Внешнеэкономическая политика. Она направлена на защиту рынка от иностранной конкуренции с целью поддержать отечественные субъекты. Включает: (обложение пошлинами иностранных товаров, ограничение ввоза или запрет).
Поглощение и слияние фирм (когда более крупная покупает более мелкую фирму, устраняя конкуренцию на рынке).

Олигополия - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм.

Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;
дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;
наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие барьеры входа на рынок;
фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», производителей автомобилей, бытовой техники и т.д.

Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т. д.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими свойствами:

Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистической конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты. Дифференциация может быть горизонтальной либо вертикальной. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);
Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.

©2015-2019 сайт
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-02-13