Какой цвет выбрать для вывески. Значение цветов у вывесок

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Для того, чтобы реклама принесла результат в виде роста прибыли и количества клиентов, она должна быть правильного цвета. Психологи утверждают, что правильно подобранный цвет призывает человека к действию и бросает ему вызов. Что касается оттенков освещения, то они влияют на настроение и должны подчеркивать все преимущества предлагаемого товара, и скрывать недостатки.

Благодаря проведенным психологическим исследованиям удалось выяснить, что слишком слабое освещение не вызывает интереса у потенциального посетителя и утомляет его зрение. Исходя из этого, заказывая вывеску, необходимо уделить должное внимание подсветке и выбирать источники яркого света.

Цвет влияет на восприятие веса предлагаемого товара, температуры помещения и оценку удаленности объекта. Например, оранжевый, желтый и красный цвета визуально увеличивают объем предмета и приближают его. Черный, фиолетовый, синий и голубой - визуально уменьшают предмет и отдаляют его. Если Вам необходимо сделать выбор, то лучше учесть эти параметры.

На восприятие цвета влияет и эмоциональное состояние человека. Только таким образом можно объяснить то, что человек на одни цвета бурно реагирует, а к другим становится равнодушным. Такие закономерности восприятия открыл Макс Люшер в середине 20 века. В результате проведенных тестов ему удалось выяснить и то, что цвета формируют эмоции человека.

Как выбрать фон для вывески магазина?

Для того, чтобы не ошибиться, необходимо хорошо изучить семантику цвета.

Красный цвет настраивает человека на решительность и может вызывать сильное желание совершить определенный поступок. Он достаточно быстро привлекает к себе внимание и способен зафиксировать взгляд прохожих на вывеске. Этот цвет имеет определенный сексуальный подтекст и это необходимо взять на вооружение, особенно, если Вы собираетесь рекламировать продукцию ориентированную на мужчин. С красным главное не переусердствовать, ведь его чрезмерное использование способно вызвать агрессию и раздражение на предмет рекламы.

Оранжевый цвет олицетворяет оптимизм и вызывает прилив сил. В древние времена его считали цветом здоровья и творчества. Его лучше использовать для оформления фона вывески магазина с детскими товарами или медикаментами.

Желтый цвет настраивает на общение и открытость. Он позволяет уравновесить эмоции и утихомирить душевное волнение. Желтый цвет постоянно используют в своих вывесках рекламные и PR агентства, а также туристические фирмы.

Зеленый цвет снимает всю остроту переживаний и оказывает расслабляющее воздействие на окружающих. Его используют для оформления рекламы и вывесок аптек, магазинов с водоочистительными системами, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый цвет усиливает чувства и делает человека более внимательным к окружающим. Спектр применения этого цвета достаточно широк: начиная с рекламы парфюмерии и заканчивая услугами брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет настраивает на более возвышенные чувства, на дружескую привязанность и платоническую любовь. Этот цвет олицетворяет гармонию и подчеркивает связь человека со вселенной. Область применения не ограничена, главное, правильно подобрать другие цвета и оттенки.

Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом важном и несколько элементов синего цвета привлекут внимание не менее эффективно, нежели красный цвет. Кроме этого, стоит отметить, что синий не вызывает агрессии или отрицательных эмоций.

Фиолетовый является цветовом внутренней сосредоточенности, он помогает абстрагироваться от внешней суеты. Научно доказано, что фиолетовый стимулирует работу мозга и способствует решению творческих заданий. Поэтому, если Ваш магазин или компания предлагает уникальный продукт, то это идеальный цвет для фона.

Черный цвет помогает сконцентрироваться на решении важной задачи. С этим цветом ассоциируется одиночество и изоляция от окружающего мира. В печатной рекламной продукции его используют крайне редко. Что касается вывесок, то это универсальное решение для современного и стильного фона.

Белый олицетворяет открытость и готовность принимать всех такими, какие они есть. Он не несет никаких отрицательных эмоций, но если его слишком много, то создается ощущение нейтральности. В комплексе с белым необходимо использовать яркие акценты, которые будут подчеркивать преимущества продукции.

Знаете ли вы что 83 % информации человек получает через органы зрения, 80 % из которой приходится на цвет. То есть, почти 70 % информации мы воспринимаем через краски окружающего мира. Поэтому неудивительно, что в последнее время учёные и маркетологи всё чаще проводят исследования о влиянии цвета на человеческое восприятие и поведение.

Почему при организации бизнеса выгодно обратиться к исследованиям учёных?

Использование «правильного» цвета является важным фактором, влияющим на доход и прибыль заведения. Выбор цвета зависит от того, где вы его будете использовать: в рекламе, оформлении фасада или внутреннем дизайне помещения. Чтобы правильно подобрать нужные краски важно определиться с задачами, которые нужно решить.

Почему красный цвет используют на вывесках, стендах, плакатах, щитах?

• У красного цвета самые длинные волны из всех видимых человеческим глазом световых волн. Поэтому красный хорошо видно даже издалека. Значит, его нужно использовать там, где необходимо привлечь внимание: на вывесках, рекламных щитах, в оформлении стендов и плакатов, информирующих о скидках.
• Оказывает возбуждающее действие на нервную систему, учащает пульс, дыхание и повышает давление. Красный цвет помещения ресторана или прилавка магазина способствует тому, чтобы человек не задерживался надолго, так как на этот цвет людям утомительно смотреть в течение длительного времени. Это выгодно, например, в ресторанах быстрого питания.
• Активизирует работу желудка и кишечника, возбуждает аппетит.

Владельцы ресторанов быстрого питания часто подбирают этот цвет для своих помещений, для того чтобы клиенты ели быстрее и освобождали столики для новых посетителей.

Но сила цвета имеет и обратную сторону.

• Так как красный цвет возбуждает нервную систему, люди быстро устают. А значит, не могут долго находиться в помещениях красного цвета. Конечно, они быстрее заказывают и едят, но и быстро уходят. Поэтому красный цвет ресторана не принесёт высокой прибыли заведениям, направленным на длительное времяпрепровождение клиентов.
• Консультанты любых направлений не используют красный в оформлении своего рабочего места. Люди, получающие консультацию в помещении красного цвета, неспокойны и невнимательны.
• Красный цвет ассоциируется со страхом, он вызывает ассоциации крови и боли. Поэтому его неудачно использовать в интерьере аптек.
• Красный даёт чувство жары и тепла. Следовательно, использование красного цвета желательно в зимнее время года.

Почему в барах для дизайна помещений подбирают красный цвет?

• Приводит людей в возбуждённое состояние.
• Увеличивает аппетит.
• При употреблении спиртного обостряется восприятие красного цвета, поэтому ещё больше хочется есть.

Использование красного цвета в рекламе имеет один недостаток: Красный делает людей агрессивными и неуправляемыми. Поэтому нужно тщательно продумать дизайн бара, оформленный в красных тонах. Лучше всего сделать высокие перегородки между столиками.

Почему оранжевый цвет используют в спортивных магазинах и в ресторанах?

Использование оранжевого цвета удачно во всём, что имеет отношение к спорту, потому что он бодрит и повышает настроение. Этот цвет подходит для оформления магазинов спорттоваров, полок со спортивным питанием или спортивных баров.

Оранжевый цвет возбуждает аппетит и поэтому применяется в заведениях общественного питания.

Но оранжевый цвет выглядит дёшево. Поэтому его выгодно использовать там, где нужно подчеркнуть низкую стоимость товара или услуг. Дорогие изделия на оранжевых полках или в оранжевых интерьерах не продаются. Также необходимо помнить, что использование этого цвета в большом количестве вызывает раздражение.

Почему розовый цвет используют в отделах косметики и детских магазинах и кафе?

Розовый цвет подавляет выброс адреналина и снимает нервное возбуждение. Он даёт человеку чувство безопасности. Этот цвет хорошо использовать в дизайне помещений и в форме персонала в таких местах, как аптеки и больницы. Он также ассоциируется с нежностью, поэтому применяется в детских кафе, магазинах и на детских площадках.

В США розовый цвет используют в отделах косметики, так как он ассоциируется у людей с молодостью. Также его используют в аптеках, потому что он даёт ощущение комфорта.

Но не стоит использовать розовый на полках с диетическими продуктами, потому что из-за близости к красному цвету розовый увеличивает аппетит. Диетические продукты и всё, что с ними связано необходимо оформлять в синих тонах.

Почему жёлтый цвет используют в магазинах для молодёжи?

Жёлтый цвет стимулирует мозговую деятельность: повышается готовность к обучению, усиливается воображение и увеличивается концентрация. Он ускоряет реакцию и восприятие. Жёлтый цвет даёт ощущение света и энергичности, поэтому его выгодно использовать в дизайне помещений для молодёжи. Жёлтый хорошо использовать и в оформлении кафе или ресторана, если ваши главные клиенты – молодые люди.

Но у взрослых женщин жёлтый цвет вызывает неприятные ощущения. В Европе и Азии этот цвет ассоциируется со смертью.

Жёлтый цвет, как и оранжевый, ассоциируется с низкими ценами. Он хорош для ценников на продукцию со скидкой и в оформлении полок с товарами первой необходимости. Такой ценник может вызывать неприятные ощущения у женщин, но он подчеркивает низкую стоимость товара.

Почему зелёный используют в местах продажи полезных для здоровья продуктов и витаминов?

Зелёный цвет находится в центре радуги. Учёные говорят, что у него хороший баланс, и поэтому он нравится многим людям.

• Снимает стресс
• Даёт ощущение комфорта
• Снимает усталость глаз
• Снимает головную боль

Поэтому зелёный цвет часто используют в дизайне помещений, связанных со здоровьем и отдыхом. Оформление в зелёных тонах подходит аптекам, кафе в спортивных центрах, фруктовым и овощным магазинам.

Но зелёный цвет создаёт впечатление недосказанности и неопределённости.

Почему синий цвет используют в аптеках?

Синий цвет является самым любимым цветом в мире.

1. Снимает нервное напряжение, нормализует пульс и давление, успокаивает дыхание и снижает температуру. Синий рекомендуют использовать в местах продажи товаров для здоровья.
2. По мнению психологов, синий цвет ассоциируется с умом, интеллектуальностью, точностью, искренностью, чистотой и прохладой.
3. Даёт впечатление прохлады и свежести, поэтому рекомендуют использовать в оформлении мест продажи напитков и мороженого.

Почему фиолетовый цвет используют в отделах косметики и в местах, предлагающих комфортное времяпрепровождение?

• Снимает стресс
• Успокаивает

Больным и депрессивным людям фиолетовый цвет кажется красивым. Поэтому его используют в дизайне помещений, связанных со здоровьем.

Но каждый человек воспринимает фиолетовый цвет по-разному. Некоторым он кажется интеллигентным, королевским и богатым. Другим – вульгарным, дешёвым и странным. Помимо этого, он снижает аппетит, соответственно, такой цвет ресторана или продуктового магазина не принесёт большой прибыли.

Почему белый цвет используют в лабораториях, спецодежде и интерьерах?

Способность белого отражать лучи делает его самым ярким из всех цветов. Таким образом, его используют для усиления освещения. Белый цвет производит впечатление чистоты, поэтому применяется в спецодежде, где необходимо подчеркнуть стерильность (больницы, продуктовые магазины, лаборатории).

Но многие считают белый цвет слишком красивым и недоступным, что вызывает комплекс неполноценности. Именно поэтому в большинстве клиник мира используют розовый или бежевый, чтобы больные могли легче идти на контакт с персоналом больницы. Эти цвета вызывают доверие и располагают
к доброжелательному общению.

Почему чёрный используют в дорогих заведениях?

Чёрный цвет производит впечатление достоинства, величия и высокого качества. Поэтому этот цвет часто используют в рекламе дорогих ресторанов и магазинов.

Когда люди видят чёрный цвет, они подсознательно думают, что здесь дорого. Если ваш клиент – это состоятельный человек, то такой цвет фасада ресторана привлечёт посетителей и увеличит прибыль.

Чёрный цвет не подходит для оформления интерьера ресторана, так как он замедляет работу органов человека и, соответственно, снижает аппетит.

Тёплые и холодные цвета

Тёплые цвета (красный, оранжевый, жёлтый) делают предмет визуально ближе и больше по размеру. Буквы, оформленные в этой цветовой гамме, кажутся толще и крупнее. Поэтому тёплые цвета рекомендуется использовать в рекламе.

Холодные цвета дают ощущение глубины и удалённости. Их нужно использовать, для визуального расширения и увеличения пространства, например, при покраске стен и потолков.

Ощущение времени зависит от цвета

Цвет влияет на ощущение времени. Тёплые цвета поднимают давление, учащают пульс и дыхание. Если вы находитесь в месте, оформленном в тёплых тонах, время летит быстро. Поэтому тёплые цвета нужно использовать в местах, где необходимо быстро продать (скидки) или быстро обслужить (рестораны быстрого питания), а также при организации шведского стола или в кафе.

Холодные цвета успокаивают, и время, проведённое в помещении с этой цветовой гаммой, течёт медленно. Такие цвета хорошо использовать там, где нужно, чтобы люди спокойно и внимательно выбирали товар, например, в аптеках и дорогих магазинах.

Как цвет влияет на ощущение температуры?

В зависимости от цвета человек ощущает температуру с разницей в 3 градуса. Есть цвета, которые греют человека, а есть такие, которые дают чувство прохлады.

Расположение цветов в зависимости от производимого ощущения тепла:

Красный -> оранжевый -> жёлтый -> зелёный -> фиолетовый -> чёрный -> синий

Для того чтобы привлечь клиентов, зимой рекомендуют оформлять вывески и интерьер магазинов в тёплых тонах, а летом – в холодных. Для того чтобы посещаемость не изменялась со временем года, в Японии в оформлении вывесок магазинов сочетают холодные и тёплые цвета.

Влияние цвета на восприятие веса

Одинаковые предметы, выкрашенные в разный цвет, кажутся разными по весу.

Ученые поставили эксперимент:

Одинаковые по весу (100 г.) и размеру коробки покрасили в разные цвета. Испытуемым предлагалось определить их примерный вес. На вопрос, какая коробка самая лёгкая, все испытуемые ответили, что белая.

Ощущение веса распределилось следующим образом:

• белая коробка – 100 г.
• жёлтая коробка – 113 г.
• жёлто-зелёная коробка – 132 г.
• синяя коробка – 152 г.
• красная коробка – 176 г.
• фиолетовая коробка – 184 г.
• чёрная коробка – 187 г.

Из эксперимента становится понятно, что предметы чёрного цвета ощущаются в 2 раза тяжелее, чем белого.

Очень важна яркость цвета

Предметы светлых и ярких цветов кажутся лёгкими, тёмных – тяжёлыми. Это свойство цвета используется в дизайне супермаркетов. При оформлении прилавков тёмные упаковки располагают внизу, чтобы тёмный цвет не давил, а люди могли спокойно рассмотреть товар. Светлые упаковки располагают на верхних прилавках.

Сила цвета

Каждый цвет по-разному воздействует на людей. Подобрать цвет помещения и фасада необходимо исходя из целей вашего бизнеса. Важно также учесть, что вы оформляете и для чего: вывеску или рекламный щит для привлечения внимания, прилавок магазина для увеличения продажи товаров или интерьер для комфортного пребывания ваших клиентов.

Правильно подобранная цветовая гамма внесёт свой вклад в успех вашего бизнеса.

П равильно выбранный цвет в рекламе, является более важным фактором, чем фактическая формулировка объявления. Именно цвет и графическое оформление привлекают внимание потребителей и заставляют читать ваше объявление. Психологи предполагают, что цветовая гамма, порядка в 60% случаях, определяет принятие или отклонение рекламируемого продукта или услуги. К примеру, вы видите примеры объявлений, какое вы будете читать в первую очередь? Будете ли вы читать черно-белую рекламу первой?

К аждый цвет имеет разные значения для разных людей и групп. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн вашего объявления был таким, который бы обращался к вашей целевой аудитории. Попытайтесь выбрать цвета восхваляющие текст сообщения, которое Вы посылаете своим потребителям.

Красный

К расный цвет символизирует действие, теплоту, власть, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и высокую температуру. Это — очень видимый цвет, который будет всегда привлекать внимание. Красный цвет будет также стимулировать несколько эмоций. К примеру, знак «стоп» обучал нас останавливаться и обращать внимание на красный сигнал светофора. Таким образом, естественно иметь желание остановиться и смотреть на красный рекламный щит!

И сследования показывают, что люди в казино играют на деньги больше в красных комнатах, чем в комнатах с любыми другими цветами. Красный цвет в рекламе очень хорош для автомобильных продаж, зоомагазинов, магазинов пасты, пиццерий, и ресторанов. Однако, красный не рекомендуется для медицинских компаний, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью и чрезвычайными ситуациями.

Оранжевый

О ранжевый яркий и забавный цвет. Он улучшает умственную ясность, продвигает теплоту и счастье, он также способствует увеличению притока кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность и жизнерадостность — качества, которые также связаны с оранжевым цветом.

Д анным цветом отображаются товары, предназначенные для широкого круга людей. Оранжевый цвет может помочь дорогому продукту казаться более доступным и поспособствовать совершению покупки. Оранжевый, стимулятор аппетита – он применяется в рекламе для магазинов здорового питания, кафе и ресторанов, танцевальных клубов и баров.

Желтый

Ж елтый прекрасный цвет для солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистических рекламных объявлений. Идеал для торговцев цветами, магазинов сладостей, магазинов игрушек, луна-парков и дисконтных магазинов. Желтый — первый цвет, участвующий в зрительных процессах, он самый видимый человеческому глазу. Именно поэтому желтый цвет захватывает внимание быстрее, чем любой другой цвет.

З аграницей желтый цвет используется наравне с красным в «предостережениях». Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей о проблемах на дороге или с надвигающимся движением. Это просто еще одна причина, почему желтый цвет захватывает наше внимание быстро.

Зеленый

З еленый символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду и власть. Это — цвет, который успокаивает людей, уменьшает боль, и заставляет нас чувствовать себя безопасными. Зеленый свет светофора разрешает нам начать продвижение вперед, тем самым он тренирует в нас подсознательно — чувство приветствия. Поэтому использование зеленого цвета дает преимущество для любого продукта или обслуживания. В противоположность, желто-зеленый цвет, не лучший выбор для продовольственных рекламных объявлений, потому что он действует как успокоительное средство для аппетита. Светло-зеленый успокаивает людей, именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, приемных, и больницах светло-зеленые.

З еленый цвет широко используется в финансовом секторе, а именно для финансовых советников, банков и бухгалтеров он олицетворяет — деньги. Он также хорош для оформления элементов фасадов зданий, придает потребителям естественное чувство свободы и гармонии. Также зеленый цвет символизирует жизнь, идеально подходит для рекламы овощей, продуктов фермерства и животноводства, торговли «БИО» продуктами, ландшафтного дизайна.

Синий

С иний цвет заставляет людей чувствовать себя спокойными, защищенными, мудрыми, лояльными. Он помогает людям справиться с текущими проблемами и внести размеренность в их жизнь. Синий цвет помогает повысить производительность, а с другой стороны – это супрессивное средство аппетита, которое может помочь людям похудеть!

С иний определенно самый популярный цвет обеих полов — мужчин и женщин. Он широко применяется в туристических агентствах, в салонах массажа, офисов докторов, аптеках, в компаниях медицинских поставщиков, гостиниц, психологов и центров потери веса.

Фиолетовый

Ф иолетовый сложный, творческий, роскошный и богатый цвет. Синеватый оттенок фиолетового цвета олицетворяет создание тайны, а в тоже время красноватый оттенок фиолетового цвета является чувственным, и творческим. Фиолетовый цвет с красным оттенком привлечет больше внимания!

Ф иолетовый цвет трудно восприимчив для некоторых людей, в частности мужчин. Однако он является великолепным выбором олицетворения рекламных компаний: для художников, тщательно продуманных ресторанов, магазинов одежды, книжных магазинов, картинных галерей, ночных клубов, фокусников, фотографов, загородных клубов, полей для гольфа, ювелирных магазинов, косметологов и гадалок.

Коричневый

К оричневый символизирует кофе, древесину и продукты цвета земной коры. Это — надежный, твердый, сильный, зрелый и удобный цвет. Он ассоциирует богатство и крепость духа!

К оричневый цвет — превосходный цвет для кофеен, магазинов часов и мужских галантерей, фирменных мужских бутиков, магазинов по продаже лечебных трав и здорового питания, строительных компаний, специализированных строительных магазинов и магазинов по продаже бытовых товаров.

Черный

Ч ерный символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту и изощренность. Черный цвет соотносят больше в отношении чего-либо, чем какой-то цвет еще. Это — модный цвет, который заставляет потребителей идти в ногу с новыми технологиями. Это — также очень информативный цвет.

Ч ерный цвет имел обыкновение рассматриваться как цвет смерти, ведьм, демонов и зла. Однако, это восприятие со временем уменьшается. Он применяется в рекламе музыкальных компаний и брендовых торговых марок, фирм нотариусов и адвокатов, электронных магазинов, магазинов шин и дисков.

Б е л ы й

Б е л ы й цвет символизирует чистоту, достоинство, невиновность и свежесть. Белый цвет идеально подходит в рекламных компаниях для: брачных салонов и организации свадеб, детских садов, медицинских учреждений, винных заводов, дантистов, пекарен, музеев, исторических мест, мебельных магазинов и магазинов сантехники, специалистов по химической чистке и услуг по уборке.

И нтересный факт, к примеру, в Японии, Китае и некоторых Ближневосточных странах белый цвет ассоциируется с трауром!

Я попытался в этой статье немного раскрыть секреты применения воздействия цветовой гаммы на потенциального покупателя, ведь если вы посмотрите по сторонам – на корпоративные цвета известных компаний и прочитаете их в цветовом эквиваленте, то поймете, что ничего безсмысленного нет – может это секрет их успеха?!

Как выбрать правильный цвет для вывески? Как влияют разные цвета на подсознательное поведение человека? Будет ли вывеска привлекать потенциальных клиентов или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный – это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например - сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта – это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;

Черный: в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает – это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки. Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Сергей Окованцев